乳品网,乳制品行业门户网站

您当前的位置:

主页 > 产业 >
北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向
来自:网络 2021-09-27 浏览:617次

9月25日,北大荒完达山在安徽合肥召开“高寒A2有机,国粉‘菁美’绽放”新品上市发布会,完达山菁美A2有机奶粉携手经典1958系列,黄金季系列正式上市,菁美的上市标志着高寒生态A2有机新品正式加入竞争赛道,引发市场广泛关注。作为奶粉国家队,菁美系列新品无疑加强了北大荒完达山品牌在奶粉领域的竞争力,本次发布会可谓是一次国粉崛起的里程碑式事件。

北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向

国粉崛起 行业趋势

从整体发展环境上来看,国家不断推动政策助力乳制品行业发展,国际化品牌在国内市场正在强势扩张,城市型区域型品牌持续崛起迎来了全国性的市场版图拓展。一方面,消费升级,品质消费的趋势明显,另一方面,各大品牌也在进行产品升级和品类的创新,中国乳制品行业面临着第三次战略发展机遇期,第二个十年的消费黄金期,此时此刻,国粉崛起正当时。

北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向

从中国乳制品行业的产业趋势上来看,行业发展突破前十年的滞涨局面已进入稳定增长轨道,产业前景广阔,各大品牌动作不断,向上一体化基地投资和向下一体化投资并购加速,产品创新,品牌创新,营销创新,数字化转型已经成为主流。

北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向

机遇和挑战并存,一方面,国内持续的原奶短缺造成原奶成本持续上涨,乳制品进口量明显上升,国外进口乳品大量涌入,虽然区域型乳企不断扩张,我国依然面临生鲜乳缺口。另一方面,我国新生儿出生率连续下降,新冠疫情呈现常态化,整个乳制品产业加速重构,行业各大品牌加速洗牌,产品上配方标准化,销售渠道上两极化严重,乳业产业链资源错位,集约化程度低导致成本优势不突出,各环节利益分配失衡,我国乳制品行业依然面临着一些问题,各个乳企都在探索思考破局之道。

北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向

北大荒完达山依托高寒生态奶源优势积极完善战略布局,具备多重优势。政治优势上,完达山根正苗红,受到开国领袖嘱托和总理关怀,习总书记擘画和特指;行业优势上,完达山坐拥高寒生态奶业核心区,是国粉崛起的桥头堡,世界奶粉工业的8511高地;品牌优势上,完达山作为中国奶粉品牌的开创者,63年品质如一;产业优势上,完达山依托中国粮仓北大荒,坐拥黑土地,身处高寒黄金奶源带,是名副其实的中国奶仓;区位优势上,完达山处在东北亚一体化轴心区,中俄经济走廊桥头堡,是东北振兴的策源地。作为中国高寒生态健康乳制品领导者,完达山在未来5年将要打造国粉经典领导品牌,打造世界级高寒生态奶业智慧仓,成为中国高品质奶粉领先者,进入中国乳业十强,预计在2025年营业额达100亿元以上,利税15亿元以上。

北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向

消费升级 顺势而为

后疫情时代,整体的乳制品行业发展出现了两极分化。乳业发展一直以来都十分依赖人口红利,疫情让越来越多的人意识到日常饮用乳制品对于健康的益处,这让液奶、成人奶粉行业迎来了爆发式的增长;但在婴配粉行业则是另一番景象,疫情之下的新出生人口不断下滑,消费者对奶粉品质的要求逐步提升,让整个婴配粉行业面临着共同的难题,新生儿越来越少,意味着增量市场和存量市场都在萎缩,婴配粉市场进入了存量市场博弈的阶段,甚至可以说是减量市场的博弈。人口红利逐渐消失,奶粉行业下半场的竞争将逐渐走向“人心红利”,完达山为了抓住人心红利,积极布局。

随着老龄化社会的来临,国家三胎政策也全面推行落地,一老一少双结构逐步凸显,市场对乳制品的消费需求逐渐增加,消费结构不断升级,乳制品行业尽显产品高端化趋势。完达山围绕着一老一小一新的核心用户和一高一低的消费新需求,不断完善升级产品在市场上的布局。同时也根据产品结构和目标消费群的品质要求,在本次发布会一共推出了三款新品,更发布了旗下的扛鼎力作——菁美产品系列。

扛鼎力作 震撼来袭

完达山菁美A2有机在高寒生态概念的加持,采用全产业链有机A2生牛乳一次成粉,带来了显而易见的安全性和丰富的营养。作为婴幼儿的第一口粮,婴幼儿奶粉的新鲜程度至关重要,A2奶源奶粉因天生的优势在市场上备受欢迎,市场需求旺盛。完达山菁美A2这款产品主要是针对宝宝消化能力的差异性,内含DHA/ARA、肌醇、牛磺酸等多种强化配方,科学搭配营养,同时添加丹麦科汉森专利活性益生菌Bb-12,呵护肠道健康。除此之外,菁美还含有特有的有机矿物盐葡萄糖酸锌、亚铁、铜,无副作用更易吸收,减轻肾脏负担,全面呵护宝宝的健康成长。

作为中国奶业全面振兴的领导者,作为国粉崛起的国家力量,完达山围绕一老一小一新的核心用户和一高一低的消费需求,完善升级产品在市场上的布局。

一老,是指中国已经步入中老年社会,围绕着中老年人不断增长的健康需求,完达山开创慢病乳养的品类,搭建以黄金季为代表的中老年人营养均衡的产品体系,为中老年人群提供优质服务。

一小,是指完达山为中国的广大婴幼儿和儿童群体提供最合适的产品。完达山凭借持续几十年的母乳研究和产品开发经验,与江南大学深入开展母乳化研究,以菁采系列为载体,不断开发出无限接近于母乳的技术和产品。并通过与中山大学和各大医院的合作,不断开展临床研究,为产品的安全和营养提供验证。同时,完达山还围绕元乳系列,为中国宝宝构建解决营养吸收和免疫力需求的产品体系。本次发布会上推出的菁美a2有机系列产品,在营养的吸收利用上达到了国粉的新高度。围绕中国儿童的健康成长与营养改善需求,完达山还结合中国传统文化IP,专门打造了诸葛小将系列,从吸收、智力、视力等各角度为消费者提供解决方案。

一新,是指为了满足85—00后新时代消费者,在年轻化、个性化、多元化上的需求,他们有强烈的心理性消费特征,更注重个体与产品和品牌的互动。为此,完达山不断加快产品创新和品牌升级,推出了黑沃a2有机、妍轻、乳此新鲜等一大批年轻化、个性化的优质乳制品。更在品牌营销上锐意创新,大量运用移动互联手段,在会员营销、体验店等方面与消费者开展互动。

北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向

而一高一低则代表着完达山作为奶粉国家队的两个责任。一高,是完达山要通过以上的品类创新和产品升级,不断完善产品体系,满足消费人群对高品质乳制品和高品质生活的美好期待。一低,也是指完达山要满足更广大消费者群体对健康生活的需求,满足消费者对优质优价产品的诉求,让老百姓能够以优惠的价格喝上放心的好牛奶,这代表着完达山作为国家队的央企担当。为此,完达山以臻醇和成人粉,打造了一大批优质优价的产品,提供给消费者做选择。完达山希望随时、随地向消费者提供绿色、营养、健康、安全的高品质的乳制品

上午发布会的精彩呈现为下午订货会的热情高涨做了良好铺垫,到场经销商订货热情高涨,仅仅几小时,订单金额便由0激增到1.24亿,展现了在场经销商对完达山高寒生态新品的信心,以及对北大荒完达山品牌未来的看好。

北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向

高寒生态 A2有机

北大荒完达山乳业作为中国奶业国家队的代表,更是国粉崛起的领导品牌,背靠北大荒集团,依托集团三大一航母战略的强大引领,获得了品牌影响力的打造和品牌价值的快速提升。在国潮消费的大趋势下和民族品牌崛起的大时代中,完达山充分发挥世界黄金奶源带的产业优势,打造世界奶业和国粉的8511高地,以高寒生态的新高度,引领中国奶业全面振兴。以A2有机的新标准,引领国粉的新热潮。完达山不断优化品类布局,持续进行产品创新,实现品牌焕新和品牌价值提升,践行高品质乳品消费的央企担当,守护着中国亿万宝宝的口粮安全。

北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向

历史上,北大荒完达山乳业作为一家承担特殊使命的中国乳制品国家品牌,是受到开国领袖嘱托,总理关怀,习总书记擘画和特指的乳品企业。63年来,北大荒完达山传承北大荒精神,始终坚守品质如一,秉承大国央企的社会责任担当,从源头到餐桌,全产业链战略布局,全过程品质把控,全链路技术创新,全业态营销服务。为全国消费者提供绿色、营养、健康、安全的优质乳制品。推动品牌影响力和品牌价值不断提升。

菁美绽放 未来可期

未来,北大荒完达山乳业在王贵董事长的带领下,依托集团三大一航母战略和公司双百亿发展目标的指引,将继续向创新要发展,向管理要效益。优战略、优体系、优人才,强品牌、强品类、强基地,新理念、新模式、新发展,快速推动组织变革、结构优化,产品创新和品牌升级,加快全国布局。让亿万消费者享受到更优质的产品和更贴心的服务,不断提升市场渗透率,不断增强品牌影响力。

北大荒完达山高寒生态新品发布 再度引领行业新风向

中国粮仓建三江,中国奶仓牡丹江,作为奶业振兴的国家力量,国粉崛起的民族脊梁,完达山必将步入高质量发展的新轨道,不辜负国家梦之队的称号,步入品牌驱动跨越式发展的新征程。中国孩子的奶瓶子要牢牢攥在中国人的手里,未来已来,让我们一起期待。

分享: