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中国人口老龄化趋势,卖奶粉的盯上了老年人
来自:互联网 2021-07-07 浏览:1601次
中国人口老龄化趋势,让奶粉企业重新审视其中孕育的中老年奶粉市场机会。
 
据自媒体“新乳业”报道,君乐宝旗下成人奶粉系列“馨意”,将于近日推出三款以年龄定义的高端功能型奶粉,分别是40+健护力配方调制乳粉、50+舒护力配方调制乳粉、及60+能护力配方调制乳粉。

一名君乐宝的招商人员向界面新闻透露,上述产品将于8月铺货上市,终端零售价约在120-150元(800克),目前处于招商阶段。

中国人口老龄化趋势,卖奶粉的盯上了老年人
君乐宝三款即将上市的中老年奶粉产品
君乐宝在招商宣传中称,这三款新品将消费者年龄按照40+岁、50+岁、60+岁进行细分,针对不同阶段给予专业化、精细化营养补充。此前,君乐宝已经推出过面向中老年的乐钙50+优及智护高钙多维奶粉。
 
根据今年5月份公布的第七次人口普查数据显示,中国60岁以上老年人已超2.6亿,这让乳制品企业看到了中老年奶粉市场的潜在机会。据《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示,骨膝健康、激活免疫力、心血管健康、肠道健康等,是消费者购买成人奶粉的主要诉求点,他们对专业性强、品质安全的功能型奶粉的需求在不断攀升。
 
实际上,不止君乐宝,包括伊利蒙牛、雀巢在内的乳制品巨头,以此前专业做婴幼儿配方奶粉的企业,都早已在中老年奶粉这个细分市场有所布局。
 
乳业专家宋亮告诉界面新闻,成人奶粉目前在业界没有准确定义,更多指代中老年奶粉。此前市场上,成人奶粉的同质化非常严重,价格体系也较为混乱。背后的原因是,行业进入门槛低,中小企业在营养方面技术性突破产品的并不多。不过,随着企业对老龄化趋势的重视,差异化、有针对性、功能性的中老年奶粉产品正在逐步被推向市场。
 
蒙牛旗下的雅士利,就在去年加大了开发高端成人功能型奶粉的力度。推出了特康力牌双歧杆菌嗜酸乳杆菌低聚木糖乳粉、悠瑞力宜、心沛两个系列的中老年奶粉。按雅士利2020年财报数据,其成人奶粉的销售实现了52%的增长。
 
此外,伊利的中老年奶粉品牌“欣活”,也在去年推出一款以“0蔗糖、低GI(血糖生成指数)”为卖点的产品;雀巢旗下也有针对中老年群体的怡养氨糖钙奶粉。

在宋亮看来,目前中国整个成人奶粉的盘子只有150-200亿的规模,未来还有很大的发展空间。随着大型企业在研发方面投入加大,越来越多的低技术含量的产品将被淘汰出局。
 

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