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聚焦中国品牌日:来伊份迈向全球的三大关键词
来自:汉网 2019-05-12 浏览:767次
       5月10日,是中国品牌日,新中国成立70年来中国的品牌发生了天翻地覆的变化。伴随着中国品牌日活动的铺开,一大批国货精品、国之重器被越来越多的国人重新认识,品牌的内核力量与外延影响也愈发被重视。
 
  “更加灵活创新”、“更加注重个性化需求”、“更加有情怀有内涵”……伴随着国家实力的崛起,中国许多产业从无到有,从简单的来料加工、贴牌生产,到成为世界第一大工业国、第一大货物贸易国、第一大外汇储备国,再到创造真正的中国品牌,发展之路可谓迅速。
 
  看过眼前的风景,更多的人关注到了中国品牌的传承与创新,以及背后的探索路径与未来布局。在“吃货经济”的推动下,已有近20年品牌历程的休闲食品品牌“来伊份”,是给中国品牌的崛起之路真正带来了一份有料的“干货”,让我们看到了一个品牌崛起的,其背后的发展逻辑值得探讨和借鉴。
 
  来伊份情怀,让幸福的滋味蔓延
 
  “A股上市零食品牌”、“5.4亿人次品质之选”,当我们搜索“来伊份”的时候,首先映入眼帘的就是这样的字眼。或许,对这家发展历史可追溯至1999年、我们身边随处可见的品牌来说,大多数的印象就是这样的“上市品牌”、“很好吃”。
 
  然而,一点点从“夫妻店”经营到“中国休闲零食第一股”,正在奋力迈向全球,努力让中国健康美食走向世界的来伊份品牌创始人施永雷、郁瑞芬夫妇来说,来伊份凝聚的更多的是爱,是幸福的蔓延,是满足嘴角、味蕾、心头的幸福感,并且是可以相互传递、感染的幸福。
 
  近20年间,来伊份始终坚持做有温度的品牌,走出了一条完全不一样的道路:回归人性本源,让幸福来敲门。坚持初心,携爱前行,让郁瑞芬沉淀出了12字心得:“源于爱、勤于业、精于品、敢于先”。
 
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(来伊份“爱与幸福”的链接传递至C端消费者)
  也正是凭借着这样的企业精神,来伊份让小零食“吃”成大产业、让小幸福“吃”成大格局。
 
  起点上源于爱情,蔓延则是源于大爱,这便是“源于爱”的内涵。1993年,郁瑞芬借了3000元开启了与夫君的创业历程,一路走来既是夫妻二人相互扶持的爱的写真,也是坚持传递爱与幸福的品牌发展的见证。用郁瑞芬的话说:“做食品企业一定要有大爱,如果心里充满满满的爱,才能做出有爱、有温度的食品。”
 
  精于品,可以说“源于爱”的升华,给你最好的才是真爱,不论1993年创业做冰激淋到做坚果、果干、海鲜制品、乳制品,还是如今的全球直采,匠心精研1400+产品,好品质才是坚持长跑常胜的秘诀。
 
  勤于业,可以说是每一位创业者的基本素养,施永雷、郁瑞芬夫妇正是靠着自身的勤勉,对来伊份人、合作伙伴的感染,共同成就了今天来伊份的大格局——国内休闲食品行业专业的品牌和全渠道运营商。
 
  敢为先,对于施永雷、郁瑞芬夫妇来说则是来伊份一次次超越自我的基石。正是敢为先的冲劲,推动着来伊份一步步迈向全球,成为中国休闲美食的实力担当。
 
  从心出发,用匠心雕琢百年品牌的基石,在这场爱与幸福的品牌修行中,来伊份不仅在品牌建设方面成就了品牌的温度,而且在品牌布局过程中着力推动中国品牌“走出去”。
 
  来伊份格局,让全球的“吃货”荟聚
 
  2017年,当众多的休闲零食品牌在“电商模式”、“还原古法”等关键词海中奋力拼杀时,来伊份用爱、用全渠道已然收获了三分之一的“国人胃”之后,开启了“中国品牌、世界制造、全球共享”的品牌战略,试图让全球吃货都体验到来伊份的爱与幸福,感受到来自“中国休闲零食品牌”的魅力。
 
  施永雷、郁瑞芬夫妇在很多场合都直言:“来伊份的愿景是努力让中国健康美食走向世界,让全球华人都能吃到家乡的味道,让国外友人都能爱上中国的美食,让15亿国人尝遍纯正的世界美味。”
 
  自从2017年开启了“全球战略”以来,来伊份更加注重用胸襟与格局开辟新天地,用行动传承与弘扬“独行快 众行远”的中国传统文化理念。2019年来伊份万人团拜会上,来伊份发布了3.0战略,其核心是回归人性本源,追求消费者与员工的幸福感建设。
 
  这个以“幸福”为要义的战略规划中,来伊份首先在高管中高密度滋养和洗涤知行合一的中华文化,以期通过实践树立中华文化自信,认知伟大企业家基因,唤醒沉睡的感恩神经,提升发自本心的幸福感。
 
  郁瑞芬说:“我们的产品和服务之所以强调用心,就是因为我们和消费者不是孤立的群体,而是心心相通的。我们发出的任何信号,消费者都是可以感知到的。”她坚信:只有每一位参与企业经营的同仁,尤其是直接接触消费者的一线员工,从心底唤出“爱与真诚”,才能稳固企业良知,最终将“幸福”嵌入每位消费者心中。
 
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(来伊份发力构建“休闲食品幸福产业共同体”)
  在将每个人都纳入来伊份的“休闲食品幸福产业共同体”生态同盟后,来伊份致力于协同传播休闲食品行业的先进理念,推动制造产业的创新实践,提倡全产业链的可持续发展,展现出了行业领军品牌的力与美,让爱蔓延,让幸福发酵。
 
  在爱与幸福为底色之上,来伊份的第一步“出海战略”就是通过国外经销商、渠道商来实现海外销售,将保留了各个地方的特色的休闲美食送到海外友人和世界各地华人朋友的家门口,让留存在唇齿间的幸福更近,对中华美食文化的理解更充盈。
 
  从过去到将来,来伊份坚持为中国民族品牌崛起而努力奋斗,致力于造福千万幸福家庭,打造生活生态大平台,传递中华文化、爱与幸福的能量,把中国休闲食品带入迈向世界的新辉煌。
 
  来伊份智慧,让品牌的力量闪光
 
  中国食品工业协会相关数据显示,我国目前休闲零食市场已破万亿,并将保持20%以上的复合增速,在2020年突破2万亿元大关。面对巨大而且正在不断发酵的市场蛋糕,来伊份勃发出在“全渠道”发展的野心,并用实际行动成为“智慧零售”的标杆企业。
 
  作为同行业最早发布APP的企业,年报数据统计,来伊份APP下载量继续保持稳步持续增长,同时新增外卖、钱包、团购等新功能,全方位为线下赋能,形成“人、货、场”的智慧零售新形态。
 
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(消费者使用来伊份APP 线上线下全渠道发展显峥嵘)
  据2018年报披露,来伊份线下已累计开设连锁门店近2700家,同时与各商超、便利店合作新增近20000个销售网点。而来伊份APP下载量也超过680万,用户总数超过1100万,线下线上全渠道会员总人数超过2700万。此外,来伊份还拥有淘宝、京东、小程序等多个销售渠道,向线上渠道引流。
 
  在新零售领域,来伊份也实现了与盒马鲜生、全家的系统对接,融入阿里与京东的新零售生态,并且凭借在前期信息化建设、技术端的铺垫,已然抢占了先发优势,占据了有利赛道。
 
  从传统线下门店的不断升级,到利用移动互联、大数据应用构建线上销售平台,再到强强联手搭建休闲零食的新零售生态闭环,来伊份将最初的“爱”延伸到千千万万端口的“幸福”,带着责任与使命,来伊份必将奋力远行,助力品牌强国建设,推动“中国品牌”扬帆远航。
 
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