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618进口牛奶打响价格战 瞄准三四线市场
来自:联商网 2019-06-11 浏览:1872次

近年来,国产奶由于安全问题,消费者转向进口牛奶的消费,由于保存和运输环节的需要,液态奶进口也呈现持续增长趋势,购买进口牛奶成为奶类消费升级的重要表现之一。国内跨境电商的快速发展为进口常温牛奶的线上销售提供了便利,进口牛奶在各大电商平台进行销售,以较低的价格优势抢占市场。

记者注意到,随着618来临,各大进口牛奶的价格战早已打响。多家进口品牌的1L装牛奶的价格跌破8元/升,个别品牌只有7.5元/升,加上电商平台的优惠,实际的价格则更低。而相比之下,除了个别活动产品,国内几大乳企的1L装牛奶产品的价格多在8-13元不等。

独立乳业分析师宋亮指出,由于目前大部分进口牛奶依靠线上渠道销售环节较少,线上的流通成本也较传统渠道更低,这也让进口牛奶的价格空间更大。

据估算,国外主要乳制品出口国的奶价多在2元/斤左右,因此进口牛奶的生产成本并不高,加上进口关税、增值税、运费和报关费等费用,1升装进口牛奶到中国的成本最低能做到4-5元,最高也不过6-7元。

据中国海关统计,2019年1-4月中国共进口包装牛奶27.08万吨,同比增加33.5%,进口奶多来自欧盟、澳大利亚和新西兰。其中,从欧盟进口13.43万吨,占49.6%,同比增加24.2%,从新西兰进口9.88万吨,占36.5%,同比增加55.3%,从澳大利亚进口3.17万吨,占11.7%,同比增加18.9%。

4月中国共进口包装牛奶8.05万吨,同比增加73%,其中,从欧盟进口4.39万吨,占54.5%,同比增加87%,从新西兰进口2.47万吨,占30.7%,同比增加61.2%,从澳大利亚进口1.05万吨,占13.1%,同比增加59.6%。

从单月进口价格来看,继续呈下降趋势。从去年10月开始包装牛奶进口价格一直呈下降趋势,从1478美元/吨下降至4月份 的1136美元/吨,降幅达到23%。4月进口均价同比下降16.3%,环比下降6.6%;1-4月平均价格为1216美元/吨,同比下降5.2%。 

目前位居2019国内进口牛奶排行榜的前10名分别是欧德堡(德国)、安佳(新西兰)、德运(澳大利亚)、宝利氏(澳大利亚)、纽麦福(新西兰)、vecozuivel乐荷(荷兰)总统(法国)、生机谷(澳大利亚)、soster(奥地利)、澳牧(澳大利亚)。

中国包装牛奶进口经过近年10年高速增长后,2017、2018两年呈平稳状态,增幅分别降至5.3%和0.9%,业内人士预测由于市场趋于饱和,难以出现大涨趋势。但是,进入2019年包装牛奶进口又出现一波小高峰。据业内人士分析,此次增长部分原因是由于临近618,进口商的提前囤货,另一部分则是一二线市场的饱和,进口商转向三四线市场的开辟,带来进口量的增长。

据第一财经报道,目前国内乳制品消费增长热点逐步从一二线市场向三四线市场转移,国内外各大乳企也都在推动渠道下沉,以抢占低线市场的增长机会。

而随着电商的普及和渠道下沉,进口牛奶也看到了三四线市场增长的机会。尤其在国内不少三四线城市,由于冷链、储存条件的限制,常温奶产品依然占据市场主导,加上对进口产品的偏好,也为进口牛奶的增长提供的前提。

业内预测,目前进口牛奶的总量还将持续增长,预计在2020年将达到100万吨,相对于国内牛奶消费总量比例还不是很高,而且从长期来说,未来国内牧业满足国内牛奶需求有一定的难度,进口牛奶在一定程度上也可以降低国内发展牧业在环境、环保方面的影响,但目前进口牛奶利用低价对国产牛奶产生了冲击和替代应引起重视。

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