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新希望乳业:系列明星产品,领“鲜”新一代!
来自:新乳业 2019-06-21 浏览:1982次

新转型期,我国乳制品行业面临着前所未有的市场机遇。新希望乳业以“新鲜”作为品牌根基,持续推进“鲜”战略。在日前由华糖云商营销传播股份有限公司发起、新乳业承办的 2019 中国乳业新势力发展论坛上,新希望乳业股份有限公司产品经理邹陈以《新希望乳业——新鲜一代的选择》为题,围绕“新鲜、新潮、新科技”,为大家介绍了新希望乳业全新的品牌定位以及公司在“鲜”战略指引下推出的系列明星产品。

打造区域品牌联合舰队,实施“鲜”战略

1992 年,新希望集团注册成立;

2002 年,新希望集团开始进入乳制品行业,收购、兼并和重组 8 家区域地方优势乳制品企业,打造区域品牌联合舰队;

2010 年,制定并实施“鲜”战略,打造年轻、激情、创新、高效的经营管理团队,进入高速发展阶段;

2013 年,“鲜”战略持续推进,收购云南海子和七彩云,并开始拓展海外市场;

2015 年,重点布局空白市场苏州双喜、湖南南山、西昌三牧,与新西兰皇家农科院达成战略合作协议;

2017 年,成通过优质乳工程验收个数最多、覆盖范围最广的乳企,并开始申报 IPO;

2019 年 1 月,成功在深交所上市。目前,新希望乳业旗下拥有 11 个乳制品品牌、14 家乳品工厂、6 家其他子公司,年销售收入 50 亿元,年复合增长率达 30% 。

聚焦“鲜”战略,推系列明星产品

经过近二十年的发展,新希望乳业先后推出了一系列明星产品:

24 小时鲜奶:2010 年上市,一款以时间定义的鲜奶,率先喊出新鲜就是只卖当天,挑战传统供应链逻辑,带动行业新趋势。

城市记忆酸奶:一款凝固型酸奶,于 2011 年上市,以快速反应和情感唤醒成为行业内较快走出老酸奶事件的乳企。

香蕉牛奶:2012 年,新希望乳业将风靡韩国的香蕉牛奶风潮引入中国,牛奶+香蕉果酱口感香醇,黄色包装风格引领牛奶新时尚。上市至今,一直秉持“好吃、好玩、好时尚”的产品价值观,为消费者带来时尚、好玩的风味牛奶

活润风味发酵乳:2012 年上市,秉承年轻、时尚、活力的理念,自推出以来致力于品牌化打造,依靠代言人助力等方面的推动,成为新希望乳业的王牌产品之一。

初心风味发酵乳:2016 年上市,抓住饮用型酸奶的风口,从理性和感性诉求两方面,让酸奶 0 添加的真实感更加立体、饱和、突出。

做中国好鲜奶,多家分子公司通过优质乳工程验收

2012 年,新希望乳业发起了“中国好鲜奶 · 新鲜盛典”论坛;2013 年创立希望有你公益平台,助力企业 CSR 和贫困山区儿童教育;2014 年,创办了公益品牌“食育课堂”,成为第一家被联合国向全球推荐的中国食育教育项目;2014 年,借势全民创业的国家战略,建立校园市场部和校园合伙人计划,通过年轻人赋予产品活力,包括产品落地推广等活动;2015 年,开启粉丝节,截止目前已举办了四届,成为小米和天猫之后第三个为粉丝创办节日的企业。新希望乳业发挥先发优势,目前已经有 8 家分子公司通过了优质乳工程验收,确保产品让消费者喝得安全、喝得放心。

坚持品牌定位,推低温 A2 鲜奶产品

新希望乳业不仅是鲜活营养的产品提供者,也是新鲜生活方式的提倡者,更是中国新鲜一代的品牌选择,领“鲜”下一个时代。为坚持这一品牌定位,新希望乳业率先于 2018 年 7 月推出了一款低温 A2 鲜奶产品。

研究结果显示,A2 牛奶所含蛋白质更接近天然母乳中的蛋白质。饮用 A2 牛奶,可缓解或消除胃肠道不适等症状,对乳糖不耐症消费者来说是一个福音。

新希望乳业派专业人员前往澳大利亚学习专业检测技术,逐一甄选出纯正的 A2 奶牛,目前,新希望乳业的 A2 奶源来自于南通如皋大生源牧场,日均产奶量 10 吨。该款产品主要有六大亮点:

一是专业检测技术,通过技术甄选纯正 A2 奶牛,确保每一盒 A2 鲜奶都来自纯种 A2 奶牛;

二是奶牛珍稀独特,目前西方奶牛中仅有 30% 的奶牛能产出含全 A2 蛋白质的牛奶,新希望牧场特此引进 A2 珍稀独特奶牛;

三是限量 A2 奶源,每天 10 吨限量供应;

四是巴氏杀菌工艺,最大程度保留鲜奶中的营养物质;

五是亲和天然蛋白,A2β- 酪蛋白是天然存在于牛奶中的蛋白质,每毫升含 8.5mgA2β- 酪蛋白,优质纯净,亲和易吸收,呵护消费者健康;

六是严格产品检测,从奶牛筛选、奶牛产奶到产品生产、产品上市,整个过程环环严格检测,以确保产品安全纯正的品质。

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