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安慕希、特仑苏等乳品品牌纷纷跨界组CP 谁的组合玩得更6?
来自:互联网 2019-08-05 浏览:1118次

市场一直在不断的扩大,很多的企业都不断的推出新的产品,就是为了能够吸引更多的消费者。为了提高人气值与话题度,增加消费者的新鲜感,带来与众不同的消费体验,各个品牌之间的跨界合作日益增多,各种意想不到的组合纷纷“出道”,不断为消费者制造惊喜。

食品乳饮作为紧跟潮流前沿和消费者需求的行业,在“CP”营销上也下足了功夫。近日,安慕希、特仑苏、优益C 、旺旺、认养一头牛等乳品品牌纷纷跨界组“CP”,谁的组合玩得更 6 ?快来和乳业君一起看看吧~

安慕希 X 奥利奥

近日,伊利安慕希联手奥利奥,推出了一款限定“夏日心冻美味小蓝盒”。

礼盒中含有两瓶夏日蓝颜限定装安慕希高端畅饮希腊风味酸牛奶、一盒奥利奥巧轻脆(香草慕斯味)、一盒奥利奥巧轻脆(浓情提拉米苏味)、五袋 mini 奥利奥、一张 DIY 制作教学卡片以及一个“黑科技”冰沙杯。为此,安慕希与奥利奥还独创了“雪山脏脏杯”这一吃法,在冰沙杯中加入奥利奥与安慕希,搅一搅,即可 get 一杯冰凉清爽的超绵密“雪山脏脏杯”。除此之外,还可用礼盒中的产品制作“奥利奥脏脏雪山冰”“安慕希桃气冰山”“安慕希水果千层饼”等多种创意冰品。礼盒于 7 月 23 日在天猫正式上线,官方零售价 79.9 元 / 盒。

安慕希 X 奥利奥

此次安慕希与奥利奥的联合,瞄准了年轻人的社交需求,利用“黑科技”冰沙杯创造出了全新的消费场景,用 DIY 的制作方法,增加了产品的趣味性与互动性。

特仑苏 X 乐乐茶

近日,特仑苏携手乐乐茶推出了“国潮来了”定制礼盒——玩美“零”珑匣。

礼盒中含有 0 脂肪的京绣版嗨 Milk 搭配乐乐茶定制冷萃茶粉。特仑苏限定专属牧场孕育出每 100ml 含 3.6g 蛋白质和 120mg 原生高钙的纯牛奶,生牛乳源配方无添加,嗨 Milk 推出的 0 脂肪系列,饮用起来更加轻盈与健康。此次特仑苏推出了京绣联名定制三款:京绣 · 仙鹤代表宫廷中高贵之象,寓意祥瑞安康,顺颂健康久长;京绣 · 蝴蝶化茧成蝶,传递梦想成真之愿,为追寻美好理想而作;京绣 · 鸳鸯代表中国传统爱情信仰,寓意成双成对,幸福美满。产品采用全新梦幻盖包装,即开即饮,可重复密封,便于随身携带。礼盒于 7 月 29 日在天猫首发。

优益 C X 新作的茶

近日,蒙牛优益 C 联合新作的茶推出了五款优益 C 城市特调系列饮品。

这五款饮品分别为:局气北京——蜜桃优益 C,精选京城蜜桃夹带橙子果肉,与优益 C 和四季春茶相结合,清新鲜爽,元气值飙升;灵韵杭州——百香果优益 C,百香果与乳酸菌相结合,搭配茉香青岚的阵阵花香,口感酸甜恰是江南味;巴适成都——莓乐优益 C,芭乐、双流草莓与乳酸菌和四季春茶汤充分混合,鲜脆口感,清甜口味;猴赛雷广州——香芒优益 C,精选细腻香浓的台农芒果肉,同茉香青岚和优益 C 充分混合,口感丝滑,果香浓郁;魔都派对——黑提优益 C,香脆的黑提果肉搭配优益 C,清香四溢,去除油腻。

五款城市特调系列的包装也与城市的风土人情和地景地貌息息相关,能够更好地调动消费者的城市情感。为了更好地促进产品宣传,优益 C 还联合新作的茶推出了集特饮杯换免费赠饮活动,8 月 5 日~ 8 月 7 日,购买城事特调系列产品集齐任意 3 款不同的特饮杯拍照或视频、写体验感受分享,可立即获赠店内任意一杯赠饮。

旺旺 X 奈雪の茶

近日,旺旺联合奈雪の茶推出了新品旺仔宝藏茶和旺仔 QQ 芝士杯。

旺仔宝藏茶选用旺仔特浓牛奶做成奶冻,同时加入绵软奶油,搭配旺旺黑白配做成的碎碎酥脆,共有旺仔、黑糖、冻顶、可可、芋泥 5 种口味;旺仔 QQ 芝士杯选用旺仔特浓牛奶冻加上旺仔爆浆 QQ 糖和旺旺黑白配碎,最后铺上草莓和芒果果粒,口感 Q 弹爽滑。

除了饮品外,旺旺还联合奈雪の茶推出了限量款的旺仔手提袋和旺仔马克杯,可以在奈雪线上官方用积分兑换。

认养一头牛 X 五谷磨房

安慕希、特仑苏等乳品品牌纷纷跨界组CP 谁的组合玩得更6?

近日,认养一头牛和五谷磨房联合,上线了“牛奶配谷物,养你一‘杯’子”活动。

在现代快节奏的生活工作中,能踏踏实实坐下来吃一顿早餐的机会越来越少。为此,认养一头牛和五谷磨房的联合,推出了“牛奶+谷物,便携又健康”的早餐理念。天猫数据显示,活动第一天,旗舰店访客增长了 280% ,销量增长 390% ,粉丝增长了 2.6 万人。

跨界合作需要注意哪些问题?

高级乳业分析师宋亮告诉乳业君,以上的几组合作案例,主要是偏向于产品的交叉与渠道的互补。

宋亮指出,催生跨界合作的原因主要有三点:1.因为消费方式的变化和外部环境的变化,不同产业之间产生了交叉,这个交叉点能够创造出新的价值;2.企业在研究产业发展方向遇到瓶颈期时,创新变革能力变差,同质化现象严重,为了塑造产品差异化和创新点,寻求新的突围方式,往往也会产生跨领域合作;3.同样是食品行业的品牌之间,有许多地方可以互通有无,相互弥补对方的短板,这时也可能会产生合作。跨界合作通常都具有很大的相关性。产业之间的跨界合作,可能是生产企业之间的相互合作,也可能是生产企业与渠道企业的合作、生产企业与宣传企业的合作等多种方式。

宋亮认为,跨界合作需要注意的主要问题,就在于合作双方能否建立一个稳固的利益分配与共享关系,能否真正做到互通有无、共同成长。当前的品牌跨界,整体而言仍属于相关区域间的一种合作。未来在产业不断升级的过程中,合作的趋势将会是侧重于新的技术和新兴产业的出现,在没有高度关联性的产业间也能挖掘出共同价值。

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